Dominansen av så kallade “funktionstelefoner” krymper lika snabbt som konsumenter klappar ihop sina flip-telefoner och ansluter sig till lämmeltåget mot smartphonevärlden - kraftigt dominerad av Android och iPhone.

Enligt forskning från Pew Internet, har mer än 40% av amerikanska konsumenter i åldern 15 och uppåt en smartphone. Ännu viktigare är att våra digitalt lagda konsumenterna börjar skapa känslomässiga band med sina enheter, vilket gör smartphones till så mycket mer än bara en dator i fickformat dator. Relationen mellan konsumenter och deras mobiler innebär nya utmaningar och möjligheter för marknadsförare.

Vi älskar våra smartphones

Trots att smartphones har samma funktionalitet som datorer interagerar vi inte med dem på samma sätt som vi gör med våra betydligt större datorskärmar. Vi är intima med våra smartphones. Vi har dom fästa mot våra öron, håller de nära våra ansikten och stirrar på dem i timvis. Vi tar dem överallt vi går. Vi ger de såna mängder med uppmärksamhet att vår vår partner av kött och blod  förmodligen skulle gå över lik för att få samma behandling. Därför är det inte speciellt svårt att förstå att en kommunikation genom vår (i många fall) käraste teknikpryl ger bättre och mer långvariga effekter än någon displayannons någonsin kommer kunna erbjuda.

Även annonser kan utnyttja de unika funktionerna i smartphone, och på så vis bli mycket mer än irritationsmoment. Annonser som innehåller rich media content, click-to-call, direktkoppling till sociala nätverk, relevansbaserat innehåll, eleganta touchfunktioner och så vidare ger mobilannonser en funktionell edge för att främja möjligheter till en högre grad av engagemang.

Marknadsförare behöver engagera sig i både program och den mobila webben, och de är båda djupt sammanflätade. Många mobila appar är smidigt och naturligt anslutna till Internet, och iAd-annonser kan vara mycket kreativa och engagerande. De som blivit framgångsrika inom mobil marknadsföring använder – med gott resultat – både den dynamiska interaktivitet och även den kapacitet som finns inbyggd i smartphones, från accelerometrar till ljud, video, vibrationer, touch och mycket mer. Appar erbjuder också en större kontroll över vad för innehåll som finns tillgängligt på den mobila webben, till skillnad från websidor och sökresultat som finns indexerade i våra kära sökmotorer.

Vad du som marknadsförare bör tänka på när du använder smartphones för att nå konsumenter:

1. Överväg mediets kreativa aspekter. Allt innehåll och all funktionallitet bör skapas från scratch med mobilanvändaren i åtanke. Enklare tweaking av befintliga funktioner för att återanvända dem för den mobila rymden är sällan bästa vägen. Kreativa lösningar för smartphone-annonser bör byggas upp från grunden med hänsyn till hur, när och var användaren sannolikt kommer att se dem.

2. Få rika belöningar från rika medier. Smartphones kan hantera ljud, animationer och video, och de har nästan uteslutande en stabil nätverksanslutning. Rich media kan vara ett både kreativt och mycket effektivt sätt att utnyttja alla dessa möjligheter för att göra en annons till en upplevelse.

3. Utnyttja stora mobila målsidor. Så vad gör du när du fångat din mottagares uppmärksamhet? De är på en smartphone, så se till att din annons tar dem till en hemsida optimerad för smartphones som målsida. Håll inte bara tummarna för att din webbplats kommer se okej ut i en. Ta kontroll över ditt resultat genom att försäkta dig om att din annons kommer leda kunden till en väl utformad, ändamålsenlig mobil hemsida.

4. Gör mobilt innehåll till kung. Bilder, video och musik visas och låter bra på dagens smartphones. Överväg att erbjuda brandat mobilt innehåll (inklusive ringsignaler, bakgrundsbilder och videor), så att din målgrupp har möjlighet att stolt visa upp sin varumärkeslojalitet för sina vänner. Lyckas med detta och ditt varumärke kommer göra intryck långt efter det att kundens minne av din annons har mattats ut.

5) Tryck in program. Du behöver inte skapa applikationer bara för att dra nytta av app-hypen. iAd-annonser tillhandahåller en plattform som ger dig tillgång till en mycket målinriktad, fängslad och engagerad publik. Enligt Compete’s “Q1 Smartphone Intelligence Survey” så kommer hela 52% av smartphoneägare ihåg annonser de ser i Apps, medan 40% av samma användare sade att de minns annonser från mobila hemsidor de besöker.

Chanserna är att du har en smartphone själv. Så när man du lägger upp din strategi för mobil marknadsföring är det väldigt enkelt att också titta på ditt eget beteende och ditt eget “förhållande” till mobilen. Vad får din uppmärksamhet? Det kan vara smart att tänka på det också.

Continue reading →

Mobilmarknaden har utan tvekan nått mognad så långt som att bli en livskraftig marknadsföringskanal för berörda parter. Låt oss titta på bevisen. Under 2009 såldes fler smartphones och mobiltelefoner med tillgång till internet än bärbara datorer under samma period. Smartphoneägandet kommer att öka till 1.63bn över hela världen till 2013 (Morgan Stanley’s mobile internet rapport, dec 2009). Så konsumenterna har definitivt verktygen de behöver. Så vad betyder allt detta för sökmarknadsföring? Vad är aktuellt på marken för mobil PPC (pay-per-klick) och mobil SEO (sökmotoroptimering)?

Tja, det blir bättre. eMarketer’s senaste rapport om utvecklade länders mobilanvändning 2011 visar att antalet personer som söker på mobilen kommer att öka till 900 miljoner över hela världen, bara i år. Så att konsumenterna nu använder sina telefoner på det sätt de var avsedda för. Ny teknik har påskyndat det hela, och söka på webben med mobilen är nu enkelt, snabbt, effektivt och bekvämt.

Som ett resultat av genomförda undersökningar förutspås att mobila annonsintäkter under 2011 kommer att stiga till över 500 miljoner dollar över hela världen.

Mobil seo = black hat?

Mobil SEO verkar fortfarande vara en mörkare konst än “traditionella” SEO, vilket förmodligen är varför en försvinnande liten del av webmasters verkligen gör det. Spola bandet tillbaka till 90-talet och hur webben fungerade, så är det inte svårt att se att exakt samma händelseförlopp sker inom mobilvärlden. Större varumärken går i bräschen genom att bygga mobilvänliga alternativ till deras ordinarie sajter, och stöttar kampanjer i andra medier med mobila landningssidor. Det är en bra start, men vi borde ligga längre fram med tanke på hur folk navigerar den mobila webben. Den digitala branschen går i en sådan takt att sex månader är en lång tid i den här branschen. 90-talet ser i jämförelse ut som den mörka medeltiden.

Optimera för mobilwebben

När du skapar en webbplats för mobila enheter måste du optimera on-page faktorer precis som med en vanlig hemsida. Bra kodning relevant innehåll är fortfarande mycket viktigt. Du måste se till en länk från din toppdomän för över så mycket länkkraft som möjligt. Du kommer då märka att behovet av att sätta igång med traditionellt länkbygge fortfarande finns där – men selektera platser med bra pagerank från andra mobilsajter, mobila kataloger, sociala nätverk etc. Som du vet premierar Google relevans, och en stark mobillänk ger din mobilsida mer juice än en länk från en konventionell webbplats.

Den mobila webbutvecklingen bromsas något av det faktum att det är en verklig brist på verktyg på marknaden till forskning för sökordspopularitet. För nu är AdWords-verktyg (KeyWordTool) den bästa platsen att hitta sökordsvolymer för att förbereda din mobilasajt för en aktiv SEO-strategi. Ett annat alternativ är att först skapa en mobil PPC-kampanj, tester för högsta klickfrekvens och volymer, och sedan använda resultaten för att påverka din SEO. Kom ihåg att bara opta in mobila nätverk och enheter eftersom användarbeteendet skiljer sig stort från datorer och mobiler.

Glöm long-tail (för tillfället). Folk använder mindre ord när du söker på mobiler (och med fler stavfel). Ja det är precis som på 90-talet – de stora nyckelorden är “free” och “download” igen!

Mobil PPC

Mobil PPC har några intressanta nya möjligheter som “click-to-call”. Annonsformaten kan också vara annorlunda med mindre tecken i textannonser, men som på det traditionella Googles innehållsnätverk kan bannerannonser delges en CPC (kostnad per klick). Du kan rikta specifika mobila nätverk, operatörer och specifika enheter med hjälp av att planera ditt annonsformat och budskap.

Återigen,  är inte lika relevant i PPC – bjuder på stora drag med en robust negativ lista är den bästa metoden. Intressant mobila webben aktivitet ökar när människor lämnar kontoret och på natten, jämfört med PC-baserade aktivitet, så när man kör en PPC-kampanj över båda kanalerna, se till att du upp din mobil spendera efter 20:00.

Enorma möjligheter för mobilsök

Det finns sätt att närma Mobile Search och genomföra en framgångsrik kampanj, och det finns stora möjligheter här. En av tre organisationer i världen är på gång att införliva mobila blänkare i sina annonsstrategier (Morgan Stanley). Det är dags vi inser hur stort detta är. Utan tvekan kommer det att bli mycket större. Sikten över mobil är avgörande för framgång. Företagen är beredda att spendera sin surt förvärvade marknadsföringsbudget på mobil sökning, men bristen på verktyg och kompetens på marknaden gör det svårt att motivera. Helt enkelt måste vi göra bättre, och snabbt!

Gillar du denna artikeln om mobilsök?

Dela och kommentera!

Continue reading →

Inom mobilsök visar en rapport från Pingdom visar att Google totaldominerar den internationella marknaden för mobilsök.

Google har för närvarande en mobil andel sökmarknaden på 98,29%, med den närmaste konkurrent Yahoo tar upp drygt 0,8% av marknadsandelarna och Microsofts Bing ligger på knappa hälften av Yahoos andel enligt senaste uppgifterna från StatCounter som förmedlas av Pingdom.

Denna graf sätter det hela i perspektiv:

Diagrammet visar, tillsammans med global besöksstatistik för mer än tre miljoner webbplatser, Googles nära 100%-iga dominans av den mobila sökpajen och även intäkterna från mobil sökmotorannonsering. Google har därmed ett förspännt läge när det kommer till mobil marknadsföring då en investering både annonsering och organiskt resultat täcker nästan hela mobila sökmarknaden. Observera att de röda staplarna representerar icke-mobila aktie sökmarknaden, inte en kombination av båda.

Lite fusk?

Något som förmodligen har bidragit till Googles framgång inom mobilsök är att G0ogle är förvalt som standardsökmotor på i stort sett alla mobiltelefoner som levereras med webbläsare. Inte helt olikt hur Microsoft dominerade webbläsarmarknaden genom att bundla deras Internet Explorer med det oumbärliga operativsystemet Windows. Tiden har visat att det inte räcker med att vara störst utan även hänga med i utvecklingen då det ständigt lurar hungriga konkurrenter bakom varje hörn. Google har hittills lyckats leverera fenomenala funktioner för mobilsök och det skall bli intressant att se hur detta utvecklas.

När det gäller Yahoo, Bing, och “andra” – lycka till med  att utmana Google på mobilfronten!

Continue reading →