Möjligheterna med mobilsök och mobila sökmotorer
Mobilmarknaden har utan tvekan nått mognad så långt som att bli en livskraftig marknadsföringskanal för berörda parter. Låt oss titta på bevisen. Under 2009 såldes fler smartphones och mobiltelefoner med tillgång till internet än bärbara datorer under samma period. Smartphoneägandet kommer att öka till 1.63bn över hela världen till 2013 (Morgan Stanley’s mobile internet rapport, dec 2009). Så konsumenterna har definitivt verktygen de behöver. Så vad betyder allt detta för sökmarknadsföring? Vad är aktuellt på marken för mobil PPC (pay-per-klick) och mobil SEO (sökmotoroptimering)?
Tja, det blir bättre. eMarketer’s senaste rapport om utvecklade länders mobilanvändning 2011 visar att antalet personer som söker på mobilen kommer att öka till 900 miljoner över hela världen, bara i år. Så att konsumenterna nu använder sina telefoner på det sätt de var avsedda för. Ny teknik har påskyndat det hela, och söka på webben med mobilen är nu enkelt, snabbt, effektivt och bekvämt.
Som ett resultat av genomförda undersökningar förutspås att mobila annonsintäkter under 2011 kommer att stiga till över 500 miljoner dollar över hela världen.
Mobil seo = black hat?
Mobil SEO verkar fortfarande vara en mörkare konst än “traditionella” SEO, vilket förmodligen är varför en försvinnande liten del av webmasters verkligen gör det. Spola bandet tillbaka till 90-talet och hur webben fungerade, så är det inte svårt att se att exakt samma händelseförlopp sker inom mobilvärlden. Större varumärken går i bräschen genom att bygga mobilvänliga alternativ till deras ordinarie sajter, och stöttar kampanjer i andra medier med mobila landningssidor. Det är en bra start, men vi borde ligga längre fram med tanke på hur folk navigerar den mobila webben. Den digitala branschen går i en sådan takt att sex månader är en lång tid i den här branschen. 90-talet ser i jämförelse ut som den mörka medeltiden.
Optimera för mobilwebben
När du skapar en webbplats för mobila enheter måste du optimera on-page faktorer precis som med en vanlig hemsida. Bra kodning relevant innehåll är fortfarande mycket viktigt. Du måste se till en länk från din toppdomän för över så mycket länkkraft som möjligt. Du kommer då märka att behovet av att sätta igång med traditionellt länkbygge fortfarande finns där – men selektera platser med bra pagerank från andra mobilsajter, mobila kataloger, sociala nätverk etc. Som du vet premierar Google relevans, och en stark mobillänk ger din mobilsida mer juice än en länk från en konventionell webbplats.
Den mobila webbutvecklingen bromsas något av det faktum att det är en verklig brist på verktyg på marknaden till forskning för sökordspopularitet. För nu är AdWords-verktyg (KeyWordTool) den bästa platsen att hitta sökordsvolymer för att förbereda din mobilasajt för en aktiv SEO-strategi. Ett annat alternativ är att först skapa en mobil PPC-kampanj, tester för högsta klickfrekvens och volymer, och sedan använda resultaten för att påverka din SEO. Kom ihåg att bara opta in mobila nätverk och enheter eftersom användarbeteendet skiljer sig stort från datorer och mobiler.
Glöm long-tail (för tillfället). Folk använder mindre ord när du söker på mobiler (och med fler stavfel). Ja det är precis som på 90-talet – de stora nyckelorden är “free” och “download” igen!
Mobil PPC
Mobil PPC har några intressanta nya möjligheter som “click-to-call”. Annonsformaten kan också vara annorlunda med mindre tecken i textannonser, men som på det traditionella Googles innehållsnätverk kan bannerannonser delges en CPC (kostnad per klick). Du kan rikta specifika mobila nätverk, operatörer och specifika enheter med hjälp av att planera ditt annonsformat och budskap.
Återigen, är inte lika relevant i PPC – bjuder på stora drag med en robust negativ lista är den bästa metoden. Intressant mobila webben aktivitet ökar när människor lämnar kontoret och på natten, jämfört med PC-baserade aktivitet, så när man kör en PPC-kampanj över båda kanalerna, se till att du upp din mobil spendera efter 20:00.
Enorma möjligheter för mobilsök
Det finns sätt att närma Mobile Search och genomföra en framgångsrik kampanj, och det finns stora möjligheter här. En av tre organisationer i världen är på gång att införliva mobila blänkare i sina annonsstrategier (Morgan Stanley). Det är dags vi inser hur stort detta är. Utan tvekan kommer det att bli mycket större. Sikten över mobil är avgörande för framgång. Företagen är beredda att spendera sin surt förvärvade marknadsföringsbudget på mobil sökning, men bristen på verktyg och kompetens på marknaden gör det svårt att motivera. Helt enkelt måste vi göra bättre, och snabbt!
Gillar du denna artikeln om mobilsök?
Dela och kommentera!
Mobilsökningar efter “Hotell” har ökat med 260%
Mobilsökningar efter “hotell” på Google har ökat med 260% det senaste året.
Till höger finns en bild på träffbilden som en iPhone-användare får när han eller hon söker efter “hotell malmö” på Google via mobilwebben. De företag som placerat sig med sponsrade länkar täcker i stort sett hela startskärmen på träffbilden vilket innebär att en an de två översta placeringarna med sponsrade länkar får väldigt mycket uppmärksamhet. CTR’en (click through rate) för kampanjer vi kört för hotell på lokala orter har legat på mellan 5% och 20% vilket är mer än godkänt för så pass breda sökord.
Utvecklingen av mobilsökningar (statistik för sökningar på Google i iPhone, android, blackberry och andra smartphones) går att ta reda på relativt enkelt genom att använda sig av Google KeyWordTool (använd Google eller vår genväg). Du kan själv selektera vilka enheter du vill se statistik för och i vissa fall till och med vilken operatör som sökningarna har skett med.
Statistik månad för månad (endast från smartphones)
För enkelhetens skull har jag även gjort en graf för att få en enklare visuell bild av utvecklingen inom sökningar efter hotell från smartphones det senaste året:
Utveckling av mobila söknigar graf
