Mobilsökningar efter “Hotell” har ökat med 260%
Mobilsökningar efter “hotell” på Google har ökat med 260% det senaste året.
Till höger finns en bild på träffbilden som en iPhone-användare får när han eller hon söker efter “hotell malmö” på Google via mobilwebben. De företag som placerat sig med sponsrade länkar täcker i stort sett hela startskärmen på träffbilden vilket innebär att en an de två översta placeringarna med sponsrade länkar får väldigt mycket uppmärksamhet. CTR’en (click through rate) för kampanjer vi kört för hotell på lokala orter har legat på mellan 5% och 20% vilket är mer än godkänt för så pass breda sökord.
Utvecklingen av mobilsökningar (statistik för sökningar på Google i iPhone, android, blackberry och andra smartphones) går att ta reda på relativt enkelt genom att använda sig av Google KeyWordTool (använd Google eller vår genväg). Du kan själv selektera vilka enheter du vill se statistik för och i vissa fall till och med vilken operatör som sökningarna har skett med.
Statistik månad för månad (endast från smartphones)
För enkelhetens skull har jag även gjort en graf för att få en enklare visuell bild av utvecklingen inom sökningar efter hotell från smartphones det senaste året:
Utveckling av mobila söknigar graf
Var syns annonserna på Google?
När man pratar om marknadsföring på Google är det viktigt att skilja på de resultat som Google spindlar fram på egen hand (organiska länkar) och de resultat som man kan betala för att synas i (sponsrade länkar). Se illustration nedan:
Den största skillnaden är (vilket du säkert listat ut själv) att du inte kan betala Google för att hamna högre upp i den organiska länklistan. Det finns ett antal företag idag som påstår sig kunna garantera olika positioner genom att optimera din hemsida (sökmotoroptimering/SEO) eller att dom har avtal med Google att sälja vissa positioner. I själva verket finns det bara ett sätt att hamna högt upp i den organiska listan, och det är att ha en bra hemsida med relevant innehåll och en sökmotorvänlig struktur. Man kan givetvis betala en sökmotorkonsult för att optimera din hemsida vilket kan ge bättre placeringar på Google, men det går aldrig att veta på förväg hur en optimering kommer blomma ut.
Bli inte svartlistad
Var därför försktig med aktörer som lovar allt för mycket eftersom det upprepade gånger har hänt att webmasters som försökt manipulera Googles sökspindel har resulterat i svartlistning. Svartlistning innebär att du inte finns med över huvudtaget vid sökningar, eller i bästa fall betydligt längre ner än innan du påbörjade optimeringen.
Annonsera högst upp = fler möjligheter
För dig som vill ligga ovanför den organiska träfflistan i det gula/rosa fältet med tre länkar finns det även möjlighet att lägga in adresstillägg vilket gör att kunder som söker direkt kan se var du finns, hur man når dig och hur man hittar till dig. Exempel på bild nedan:
Vad är bäst?
En fråga som är omöjlig att svara på, framförallt eftersom det ena inte bör utesluta det andra. Desto fler placeringar du har i en träffbild desto större andel kunder kommer hamna hos dig. Med sponsrade länkar har du full kontroll över vilket meddelande eller erbjudande som skall vara synligt för dina kunder. Du kan även anpassa när och hur du syns vilket gör det till ett utmärkt vinstdrivande komplement till din närvaro på internet, även om du råkar ligga bra till i den organiska listan på ett visst sökord.
Hjälp med annonsering på Google
Det finns ett antal upplägg för dig som vill ha hjälp med sponsrade länkar på Google, jag tänkte gå igenom de vanligaste uppläggen lite kort. (Passar även på att nämna att mobiworks erbjuder nedanstående tjänster för dig som är intresserad 
)
[hr]
Kontooptimering
Optimering av ditt AdWords-konto är en tjänst som passar dig som sköter din annonsering själv men vill vara säker på att du får ut maximal utkastning från ditt konto i förhållande till budget. En optimering sker oftast genom att en konsult tar kontakt med dig som annonsör och gör en behovsanalys av mål och syften med din annonsering. Därefter får du en åtgärdsplan och kan välja ifall du själv vill genomföra ändringarna eller anlita AdWords-konsulten att göra det åt dig.
För vem?
Du som sköter din annonsering på egen hand och har tid att lägga några timmar i månaden på administreringen. Jag rekommenderar alla som inte anser sig vara experter på AdWords-annonsering att i ett tidigt skede se till att en konsult kollar igenom ditt konto för att säkerställa effektiviteten. Även om det kan kosta några tusenlappar är det en viktig investering eftersom både din framtida vinst och dina framtida utgifter kan skilja sig otroligt mycket beroende på hur din annonsering är strukturerad.
[hr]
Kontoadministration
Kontoadministration innebär att du överlåter din annonsering till ett företag som sköter administrationen av sökord, annonser och eventuellt utvärdering av resultat på regelbunden basis till en fast kostnad. Du sköter fortfarande själv betalningen till Google och bestämmer vilken budget konsulten har att röra sig med.
För vem?
Du som sköter din annonsering på egen hand men inte har tillräckligt med tid för att administrera ditt kontos sökord, annonstexter, CPA/CPC-bud m.m.
[hr]
Full-service
Med full-service menas att du överlåter hela din annonsering på Google till en konsult. Konsulten väljer sökord, annonstexter och strategi utifrån dina behov och din hemsida. Du bestämmer en budget för perioden som kampanjen rullar och behöver därefter inte bekymra dig mer om det. Betalning till Google sker via konsulten och du får istället en samlad faktura med utgifterna till Google och arvode för administrationen. Full-service rekommenderar jag företag som inte har tid eller lust att sätta sig in i de tekniska detaljerna hur PPC-annonsering fungerar.
För vem?
Du som vill vara tillgänglig på Google och dra fördel av allt vad det innebär men inte har tid eller ork till att engagera dig i detaljerna kring ditt arrangemang
[hr]
Utbildning
Har du beslutat dig för att sköta din annonsering på egen hand och vill vara säker på att du gör allting rätt kan en utbildning i AdWords vara helt rätt. Du får då en genomgång av de möjligheter som finns i systemet, hur du lägger upp en strategi och tips för en lyckad kampanj.
För vem?
Du som vill ha kunskapskapital till att kunna sköta dina kampanjer på professionell nivå.
