Annonsera på Google

Om du börjar annonsera på Google syns din textannons på förutbestämda sökord antingen till höger eller ovanför den ordinarie resultatlistan. Din textannons består av en rubrik samt två annonsrader med ditt budskap. Hela annonsen fungerar som en direktlänk till din hemsida.

Du väljer själv om din annons bara ska visas mellan vissa tider på dygnet, och om annonsen ska visas över hela Sverige eller bara lokalt. Att annonsera på Google innebär att du betalar per klick(PPC/pay-per-click). Det betyder att din annons syns vid varje sökning helt kostnadsfritt, istället betalar du endast när en kund faktiskt klickar på din annons och kommer vidare till hemsidan.

Google utvecklar sin annonsplattform kontinuerligt och har det senaste året tagit ett allt större fokus inom marknadsföring mot mobila användare. Funktioner som har tillkommit nyligen är bl a platslänkar, tillägg för telefonnummer, adresstillägg, m.m. Allt för att du som vill annonsera på Google skall kommunicera med dina kunder så effektivt och flexibelt som möjligt.

Mer information om hur du syns när du börjar annonsera på Google hittar du här.

Så här planerar du innan du börjar annonsera på Google

[ribbon toplink="false"]Steg 1, Behovsanalys[/ribbon]

Vilka är dina kunder? Var finns dem? Vilka tjänster/produkter vill du sälja? I det första steget tar vi reda på var dina annonser ska synas och för vem, så att maximalt antal besökare faktiskt gör affärer med dig. Titta även på hur och när dina kunder söker dig så du kan tillämpa rätt strategi för just din verksamhet.

[ribbon toplink="false"]Steg 2, Kampanjplanering[/ribbon]

Många branscher är väldigt säsongsbetonade och därför är det viktigt att inte bara veta hur man syns utan även när så inga annonspengar i onödan går åt till kunder som man ändå inte har möjlighet att bemöta.

Här bör du titta på ifall du planerat att samköra några andra kampanjer. Om du t ex kör en tv- eller radioreklam under en viss månad kan det vara av att integrera den med din kampanj på Google.

[ribbon toplink="false"]Steg 3, Strukturering av annonsgrupper och sökord[/ribbon]

När man skapar en kampanj bör den återspegla annonsörens webbplats i stora drag, dvs om du har en undersida som handlar om cykelservice bör sökord och annonstexter paras ihop som ett tema och peka kunden direkt till den sida som handlar om tjänsten i fråga.

En ordentlig struktur gör att du får en lägre kostnad per klick och en högre andel klick på din annons. Du kan använda flera annonstexter för varje sökord och rotera dom om vart annat för att mäta vilken som användarna tycker är populärast. När jag började annonsera på Google hade jag bara en annons per grupp, men fler 3-5 olika texter per annonsgrupp ger nästan alltid en högre klickfrekvens i slutändan.

[ribbon toplink="false"]Steg 4, Budgetering[/ribbon]

Eftersom du endast investerar i klick till din hemsida kan vi även begränsa din dagsbudget så du vet exakt vilket resultat du kommer få under en given månad och hur mycket du vill investera.

När du bestämt dig för hur mycket pengar du tänkt investera i att annonsera på Google så ställer du in månadsbudgeten och sjösätter du kampanjen.

[ribbon toplink="false"]Steg 5, Uppföljning och rapportering[/ribbon]

Det förmodligen viktigaste steget är att utvärdera resultatet från annonseringen. Vid bör du analysera vad som kan förbättras avseende annonstexter, sökord, budgetjusteringar och inriktningar som kan göra din annonsering ännu mer lönsam.

Mitt bästa länktips om du vill veta mer om att annonsera på Google är AdWordsbloggen som underhålls av Sylvia.